6 maggio 2026

Un personaggio, molte varianti: la nuova tutela USA che semplifica la protezione delle opere grafiche

A cura di Benedetta Dolci, Italian and European Trademark Attorney PRAXI Intellectual Property
 
Quando un’azienda sviluppa un personaggio per raccontare il proprio brand - dalla mascotte alle illustrazioni per il packaging - la vera difficoltà per evitare che venga copiato è gestire tutte le possibili riproduzioni, perché un character vive attraverso decine di varianti.
 
Nel momento in cui queste varianti iniziano a circolare con diverse pose, espressioni, movenze, adattamenti per packaging, campagne stagionali, materiali digitali o merchandising, la tutela diventa rapidamente complessa.
 
Non basta proteggere “il personaggio” in sé, ma tutte le sue riproduzioni, perché spesso è proprio una specifica variante a essere replicata.
 

Il superamento dei limiti del sistema tradizionale

Nel sistema tradizionale statunitense ogni immagine richiede una registrazione separata e i costi aumentano proporzionalmente al numero di file da depositare. Per un’azienda che aggiorna costantemente i propri asset visivi, questo significa dover gestire decine di registrazioni e affrontare una gestione amministrativa onerosa.
 
Per rispondere a questa esigenza concreta, negli Stati Uniti è stata introdotta la Group Registration of Two-Dimensional Artwork (GR2D), una procedura pensata per semplificare, accelerare e rendere più sostenibile la protezione di un intero universo grafico.
 
La GR2D permette di registrare fino a 20 opere pubblicate - ad esempio pose diverse dello stesso personaggio, concept art, materiali promozionali o etichette - con un’unica domanda e una sola tassa, rendendo più semplice dimostrare la titolarità dei diritti anche in presenza di violazioni relative a una singola immagine.
 

Impatto operativo e commerciale

L’introduzione della registrazione cumulativa non ha solo un impatto tecnico, ma incide direttamente sulla gestione e valorizzazione degli asset.

Da un lato, rafforza la posizione dell’azienda nei rapporti con licenziatari, produttori e partner commerciali: disporre di un certificato che copre l’intero set grafico rende più lineare la due diligence e trasmette maggiore affidabilità nei progetti di merchandising e co-branding.   
 
Sul piano operativo, la presenza di un solo certificato accelera inoltre tutte le attività di enforcement. Le principali piattaforme richiedono una prova formale dei diritti per intervenire su contenuti o prodotti illeciti: poter utilizzare la stessa registrazione per più opere consente segnalazioni più rapide ed efficaci, soprattutto quando le imitazioni coinvolgono diverse varianti dello stesso character.
 
Infine, anche sul piano interno, la gestione amministrativa risulta molto più semplice e sostenibile, consentendo una pianificazione più strategica, riducendo il carico interno e permettendo, ad esempio, di tutelare l’intero “anno creativo” con un unico deposito.
 

Condizioni essenziali per la tutela

Per accedere alla GR2D è necessario che tutte le opere abbiano lo stesso autore, lo stesso titolare dei diritti e risultino pubblicate nello stesso anno solare. Si tratta di requisiti essenziali per utilizzare la procedura in modo corretto.
 
È importante sottolineare che, pur trattandosi di un deposito cumulativo, ogni opera conserva la propria autonomia giuridica. In caso di riproduzione non autorizzata, ciascuna immagine può essere fatta valere separatamente, come avverrebbe con una registrazione individuale.
 
Questo approccio consente di semplificare la gestione senza rinunciare alla piena azionabilità dei diritti, garantendo una protezione solida e coerente con l’obiettivo del legislatore statunitense di rendere più efficace e funzionale la tutela delle opere visive sul mercato USA.
 
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