Case study - 20 novembre 2024
Caso studio di protezione di un marchio iconico nell’era digitale
A cura di Miranda Ferraro, European Trademark Attorney PRAXI Intellectual Property
Per garantire la riservatezza del Cliente, verranno utilizzati nomi di fantasia per l’Azienda e il prodotto.
Vini & Affini è un nome di spicco nel settore degli alcolici, rinomato per la produzione di liquori di alta qualità che incarnano il vero spirito italiano.
Fondata nel nord Italia, l’Azienda è conosciuta in tutto il mondo per il suo distillato dal gusto unico, una miscela dolce-amara con una nota distintiva di mandorla. L’iconica bottiglia squadrata e la ricetta segreta, tramandata dal 1525, hanno reso Mandorlia un punto di riferimento tra i liquori italiani.
Da anni, l’Azienda investe risorse significative nella protezione del marchio, monitorando attivamente i marchi registrati in tutto il mondo.
Premessa
Con l’espansione dell’e-commerce e dei social media, il marchio Mandorlia si è trovato esposto a nuovi rischi: pagine social “non ufficiali”, account ingannevoli e prodotti contraffatti capaci di generare confusione, compromettere la reputazione del brand e, in alcuni casi, legarlo a contenuti inappropriati.
Dieci anni fa, Vini & Affini ha deciso proattivamente di tutelare la propria identità digitale, affidandosi a PRAXI IP per un servizio di monitoraggio online innovativo.
Questa soluzione ha permesso di identificare e gestire qualunque utilizzo non autorizzato del marchio sulle piattaforme social e sui principali canali di vendita, rendendo l’Azienda una delle prime del settore a investire in una protezione digitale attiva del brand.
Progetto
Il servizio di monitoraggio ha portato rapidamente alla luce una violazione significativa: un bar in Grecia utilizzava il nome “Mandorlia” senza autorizzazione, sia nell’insegna del locale che nei propri contenuti social. Tale uso improprio rischiava di danneggiare il marchio e generare confusione tra i consumatori.
I consulenti PRAXI IP, in collaborazione con uno studio locale, hanno avviato un’indagine approfondita che ha rivelato un problema più ampio del previsto: il marchio Mandorlia era utilizzato ovunque nel bar: dai bicchieri ai tovaglioli, dall’insegna al menu.
Raccolte le prove necessarie e individuata la società responsabile, si è potuto procedere con azioni legali immediate, inviando una diffida formale per richiedere la rimozione dell’insegna, la dismissione di tutto il materiale promozionale e la chiusura dell’account social che promuoveva l’attività in modo ingannevole.
Risultati
A dimostrazione dell’efficacia delle misure di tutela, poco dopo la notifica della diffida il bar greco ha cessato l’uso del marchio Mandorlia, chiudendo anche la pagina Facebook.
L’intervento tempestivo, la documentazione accurata e l’approccio strategico hanno creato un precedente significativo, salvaguardando la reputazione di Vini & Affini e rafforzando la posizione del marchio sul mercato.
Il sistema di monitoraggio ha infatti permesso all'Azienda di mantenere un controllo efficace sull’utilizzo del marchio Mandorlia, tutelandone l'immagine di qualità e autenticità presso i consumatori ed evitando potenziali associazioni negative. L’operazione ha rafforzato la proprietà intellettuale del marchio, preservandone l’integrità e il valore nel tempo.
Futuro
La protezione del marchio rimane un obiettivo di lungo termine per Vini & Affini, che ora dispone di un sistema di monitoraggio attivo per intervenire tempestivamente su eventuali usi impropri e tutelare il proprio marchio in un contesto digitale in continua evoluzione
Il caso studio conferma che preservare il significato autentico dei marchi con una storia importante è la strada migliore per trasmettere valore nel futuro. Questa sinergia spinge PRAXI IP a esplorare nuove modalità di difesa e promozione del marchio, abbracciando le opportunità di domani con la forza della tradizione.
Il Team di Praxi IP è disponibile per approfondimenti all’indirizzo contact@praxi-ip.praxi.